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Selon le Dr Thompson, la principale conclusion de l’étude est qu’un grand nombre de passagers sont bel et bien prêts à payer davantage si cela aide à protéger l’environnement, et les transporteurs aériens devraient développer des méthodes de réduction de la pollution. « Il existe un incitatif pour que les compagnies continuent dans cette voie », dit-il.

« Si les prix des maisons se détachent des « fondamentaux », comme les revenus ou les loyers, cela peut créer des bulles spéculatives… Et lorsque ces bulles éclatent, vous avez potentiellement une récession économique, comme nous l’avons vu durant la crise financière de 2008. »

Selon les auteurs des travaux, l’aspect le plus important, pour les marques, consiste à gérer les opportunités d’enrichissement tout en préservant leurs revenus et leur désirabilité. Ils ont ainsi identifié une nouvelle « stratégie d’enrichissement » où ces marques deviennent des curateurs d’enrichissement et transforment des biens en opportunité de gonfler son portefeuille.

« La monnaie numérique ne donne pas l’impression de dépenser son propre argent; il n’y a pas de concept d’argent, mais le comptant est différent; on a toujours l’impression que vos fonds diminuent lorsque vous l’utilisez. »